جميع الإحصاءات تشير إلى أنّ اكثر متصفحي الإنترنت يهتمون بنتائج البحث في الصفحة الأولى، وأنّ اكثر النقرات من نصيب النتائج الثلاث الأولى لذلك، من أهم الأمور التي يجب أن توليها عنايتك اثناء التدوين هي الكلمات المفتاحية التي تريديستهدفها موقعك أو مدونتك ، فهذه الكلمات ستكون بمثابة خزان من الزيارات الشهرية لموقعك.
من الأمور المعروفه ان محركات البحث -وعلى رأسها جوجل- تغير وتحدّث خوارزمياتها باستمرار، حتى اصبح من الصعب حتى على خبراء السيو مجاراتها. ولكن شيئا واحدا بقي ثابتًاولا يتغير ، وهو الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الناس في محركات البحث. هذه المعرفة يمكن أن تساعدك على بناء استراتيجية المحتوى الخاص بك.
آن اختيار الكلمات المفتاحية لا يتوقف على اختيار الكلمات والتعابير التي عليها بحث كثير، أو بناء الروابط، أو البحث عن ترتيب متقدم لكلمة مفتاحية بعينها، بل هو أشمل من ذلك، كما أنه أساس السيو الناجح.
أثبتت دراسة أجراها موقع Ahrefs المعروف على ثلاثة ملايين بحث في جوجل، أنّ الصفحة التي تكون في المرتبة الأولى في نتائج البحث بالنسبة لكلمة مفتاحية معينة، ستحتل كذلك إحدى المراتب العشر الأولى بالنسبة لألف كلمة مفتاحية أخرى ذات صلة، وهذا دليل أنه يكفي أن يسيطر موقعك على كلمة مفتاحية واحدة، وسيسيطر معها على ألف كلمة أخرى.
ما هي الكلمات المفتاحية؟
هي كلمات تُعرّف موضوع معين ، وبلغة السيو، هي الكلمات والجمل التي يبحث عنها الناس في محركات البحث.
اختيار الكلمات المفتاحية
مهارة المدون في إيجاد الكلمات والعبارات التي يبحث عنها الناس في محركات البحث لكي تستخدمها في محتوى صفحات موقعك.
أنواع الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية ثلاثة أنواع:
الكلمات المفتاحية القصيرة (Short tail keywords): تتألف من 3 كلمات أو أقل، ويكون عليها بحث كبير في محركات البحث، لكن التنافسية عليها شديدة.
الكلمات المفتاحية المُطوّلة (Long tail keywords): تتألف من أربع كلمات على الأقل، وعليها إقبال ضعيف في محركات البحث، وهي المصدر الرئيسي لزيارات المواقع على الشبكة.
يوجد عامل أساسي هو التحديد، كلما كانت الجملة أطول، كانت أكثر تحديدًا، وكانت نتائج البحث عنها في محركات البحث أٌقل، ما يعني أنّ فرصة المنافسة وتحويل الزيارات ستكون أفضل.
مثال
إن بحثت عن كلمة “كرة” (كلمة مفتاحية قصيرة)، فستحصل على 20مليون نتيجة.
إن بحثت عن “كرة قدم” ستحصل على نتائج أقل (تقريبا 4.7 مليون نتيجة).
إن بحثت عن “مباراة كرة قدم بين الريال وبرشلونه” (كلمة مفتاحية مُطوّلة)، فستنخفض نتائج البحث إلى 0.4 مليون نتيجة تقريبا، بمعنى أنه كلما أضاف المستخدم مزيدًا من التحديد إلى بحثه، كانت النتائج أدق وبالتالي أقل
.
أهمية الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث
أهمية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لا تنحصر على إنشاء محتوى، بل أيضًا تشمل كل الأنشطة الترويجية والتسويقية. بما فيها التسويق بالمحتوى والتسويق بالبريد الإلكتروني، كما تساعد على تحسين إعلانات الدفع مقابل النقر (pay per click advertising)، . مراقبة الكلمات المفتاحية التي يستهدفها منافسوك يمكن أن تساعدك على بناء استراتيجية المحتوى الخاص بك.
في ما مضى، كان اختيار الكلمات المفتاحية بسيط، كل ما عليك فعله هو حشو محتوى موقعك بالكثير من الكلمات التي تتوقع أن يبحث عنها الناس، وهذا سيكون كفيلًا برفع صفحات موقعك إلى أعلى صفحات نتائج البحث على جوجل. وقد كانت جودة المحتوى أقل أهمية من كثافة الكلمات المفتاحية.
الأمور تغيرت اليوم، ولم تعد هذه الاستراتيجية تنفع .، فقد اصبح جوجل يعاقب على حشو الكلمات الزائد، لذلك فإنّ الاختيار الدقيق للكلمات المفتاحية مهم جدا، بل إنه لا يقل أهمية عن جودة المحتوى ذاته.
ازدادت أهمية اختيار الكلمات المفتاحية مع التطورات الحديثة في عالم الإنترنت، فمثلا:
صار الناس يستخدمون الأجهزة المحمولة، التي تقدم خدمة المساعدات الذكية، مثل مساعد جوجل الذي صار يدعم العربية الآن. هذا يعني أنّ الناس سوف يستخدمون اللغة الطبيعية في طرح الأسئلة، وليس مجرد كتابة جمل بحث.
تقدم جوجل ميزة الأجوبة الفورية في صناديق الإجابات (Answer Boxes)، والتي يتم اختيارها على أساس جودة المحتوى واختيار الكلمات المفتاحية المناسبة.
في الأيام الخوالي، كان من المهم أن تكتب المحتوى الذي تبحث عنه بدقة، حيث لن تحصل في نتائج البحث إلا على الصفحات التي تحتوي الكلمات المفتاحية المبحوث عنها بشكل مضبوط. لكن الآن جوجل تستخدم خوارزمية رانك-برين (rankbrain) لتحليل البحوث.
لفهم الأمر أكثر، اذهب إلى جوجل، واكتب في مربع البحث “الذهب ثمن”، ستجد أنّ كل النتائج في الصفحات الثلاث الأولى تتحدث عن “أسعار الذهب”، وهو المصطلح المتداول والشائع أكثر، بمعنى أنّ خوارزميات جوجل لم تُعِد ترتيب الجملة وحسب، بل حوّلتها إلى صيغة أخرى أكثر تداولًا وبنفس المعنى. بل أكثر من هذا، جوجل ستعطيك نتائج باللغة الإنجليزية، ولن تعطيك أيّ صفحة فيها الكلمة المفتاحية “الذهب ثمن”.
بسبب العوامل السابقة وغيرها، صار اختيار الكلمات المفتاحية أصعب . فلم يعد يكفي أن تخمّن الكلمات التي يمكن أن يبحث عنها الناس، ثم تحشوها في موقعك، بل صار على أصحاب المواقع أن يصمموا استراتيجية لاختيار الكلمات المفتاحية، لأنّ المنافسين على الأرجح يفعلون ذلك
كيفية استخدام واختيار الكلمات المفتاحية
1 – إنشاء قائمة بالمواضيع الهامة والمتعلقة بمحتوى موقعك أو مشروعك.
فكر في الموضوعات التي تريد أن تحصل فيها على ترتيب متقدم في نتائج محركات البحث. يمكن أن تأتي بـ 5 إلى 10 موضوعات تراها مهمة لمشروعك، بعد ذلك سيكون عليك استخلاص كلمات مفتاحية منها. بمعنى آخر، ضع نفسك مكان الباحث، ما هي المواضيع التي تظن أنّ جمهورك المستهدف مهتم بها؟2 – استخلاص أفكار عن الكلمات المفتاحية
مثلًا، إن كان موقعك متخصصًا في الربح من التدوين الإلكتروني، فهذه بعض الكلمات المفتاحية التي يمكن استهدافها:3 – البحث عن الكلمات والعبارات ذات الصلة.
إن وجدت صعوبة في استخلاص المزيد من الكلمات المفتاحية التي قد يبحث الناس عنها في مجال معين، فاذهب إلى موقع جوجل، والق نظرة على عمليات البحث المتعلقة بالكلمة المفتاحية التي بحثت عنها، والتي ستجدها في أسفل صفحة النتائج كما تبين الصورة التالية. أو يمكنك الاستعانة باقتراحات جوجل، وهي لائحة منسدلة تظهرها جوجل عند الكتابة في مربع البحث، وتعطيك فكرة عن ما يبحث عنه الناس. لكن تذكر أنها تتغير باستمرار. مثلًا، لو كتبنا العبارة “التدوين” في مربع البحث، فسنحصل على الاقتراحات التالية: يمكنك أيضًا استخدام أداة Keyword Tool، حيث تُدخل إليها كلمة أو جملة وستعطيك مئات الاقتراحات التي يمكن أن تساعدك على اختيار الكلمات المفتاحية، الجميل في هذه الأداة أنها ليست محصورة في جوجل، بل يمكن أن تعطيك اقتراحات عن الكلمات والجمل التي يبحث عنها الناس في العديد من المواقع المهمة، مثل YouTube و Bing و Amazon و eBay و Play Store و Instagram و Twitter. وهذا مهم جدا إن كنت تريد اختيار الكلمات المفتاحية لفيديو على اليوتوب، أو لمحتوى على Instagram، أو تطبيق على Play Store، وإن كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية، فيمكنك أن تطلع على ما يبحث عنه الناس في Amazon و eBay.مثلًا، إذا بحثت عن الكلمة “معدات” على اليوتوب، ستحصل على النتائج التالية:
4 – البحث عن الكلمات المفتاحية القصيرة أو المُطولة المتعلقة بالمواضيع.
5 – راقب ترتيب منافسيك بالنسبة للكلمات المفتاحية التي تعنيك
فهم التوازن بين الكلمات المفتاحية التي يصعب المنافسة عليها، وتلك التي يمكن أن تنافس عليها، سيجعل استراتيجية اختيار الكلمات المفتاحية أكثر توازنًا. هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتحليل الكلمات المفتاحية للمنافسين، منها ahrefs وأداة Link Explorer وغيرهما. الصورة التالية من موقع ahrefs، وتعطيك الكثير من المعلومات عن الكلمات المفتاحية التي يتفوق فيها الموقع “teespring.com” مثلا:6 – البحث عن الكلمات المفتاحية التي عليها إقبال في محركات البحث
ما الفائدة في أن تستهدف كلمات مفتاحية لا يبحث عنها أحد؟ في هذه المرحلة ستبحث عن كثافة البحث عن كل كلمة من الكلمات المفتاحية الموجودة في اللائحة، فذلك سيساعدك على تحديد الكلمات المفتاحية ذات الأولوية. أفضل طريقة لمعرفة كثافة البحث عن كلمة مفتاحية معينة هو استخدام الأداة Keyword Planner المجانية الخاصة بجوجل. هذه الأداة ستعطيك فكرة عن عدد مرات البحث عن كلمة مفتاحية معينة، والكلمات المفتاحية المشابهة لها فمثلًا،2. كتابة الكلمة المفتاحية أو الكلمات المفتاحية المراد معرفة حجم البحث عنها، في هذا المثال سنبحث عن “إنشاء مدونة”3.تحليل النتائج:
7 – تضييق لائحة الكلمات المفتاحية
ليست كل الكلمات المفتاحية بنفس القدر من الأهمية. لذا، في هذه المرحلة ستغربل لائحة الكلمات المفتاحية التي أعددتها، حاول اختيار الكلمات المفتاحية التي تتميز بـ: الإقبال الجيد في محركات البحث. منافسة ضعيفة بما يكفي بحيث تكون لك فرصة للوصول إلى الصفحة الأولى في نتائج البحث ذات صلة بموقعك ، ويمكن استخدامها لإنشاء محتوى ذي جودة عالية. الكلمة المفتاحية المثالية h3 style="text-align: right;"> 8 – إضافة الكلمات المفتاحية إلى موقعك h3عند إضافة الكلمات المفتاحية، حاول أن تجعلها تبدو طبيعية وغير مُتكلفة، وتجنب الحشو الزائد للكلمة المفتاحية. فليس هنالك شيء أكثر تنفيرًا من أن تجد في عنوان الصفحة أو محتواها كلمة أو جملة واحدة يتم تكرارها بشكل غريب. الهدف ينبغي أن يكون استقطاب الزائر وليس محرك البحث فقط. كثير من الزوار سيمرون سريعًا على محتويات الصفحة ليجدوا ما يبحثون عنه، بدلًا من قراءة كامل المحتوى. لذلك عليك أن تُنظم صفحتك بطريقة تسهّل على الزوار ومحركات البحث تصفح المحتوى وإيجاد ما يبحثون عنه. هذه بعض التوصيات في هاذاا الشأن: ضع الكلمة المفتاحية في عنوان الصفحة: عنوان الصفحة يصف الموضوع العام للصفحة، ويظهر في في السطر الأول من نتائج البحث، لذلك من الجيد وضع الكلمات المفتاحية هناك. ضع الكلمة المفتاحية المستهدفة في الترويسة h1 ضع الكلمة المفتاحية في مقدمة الفقرة الأولى من المحتوى. عندما تضع روابط من مواقع خارجية، ضع الكلمة المفتاحية ، استخدم الرابط “معدات رياضية”، مثلا ولا تستخدم “انقر هنا”. حاول التركيز على كلمة مفتاحية واحدة في كل صفحة. محركات البحث لا يمكنها استيعاب محتويات الصور الموجودة على موقعك. لذلك من المهم أن تضع الكلمات المفتاحية في النصوص البديلة (9– إنشاء محتوى من الكلمات المفتاحية
10 – التحقق من الكثافة المفتاحية
11 – متابعة ترتيب موقعك
أخطاء في اختيار الكلمات المفتاحية
استهداف الكلمات الأكثر بحثا على جوجل:
استهداف كلمات مفتاحية ليست ذات علاقة بالمحتوى الذي تقدمه:
نسيان ان المستخدم هو المستهدف الاول والتركيز على خوارزميات جوجل فقط:
الهوس بالكثافة المفتاحية:
12- إهمال الكلمات المفتاحية المقاربة والبديلة:
الكلمات المفتاحية المناسبة للمتجر الإلكتروني: خطوة بخطوة نحو تصدرك الصفحة الأولى في جوجل
ففي كثير من الأحيان تكون الكلمات المفتاحية الثانوية مجتمعة عليها إقبال أكثر من الكلمات المفتاحية الرئيسية التي تدور حولها الصفحة. إهمال كلماتك المفتاحية: قبل أن تبحث عن كلمات مفتاحية جديدة، لا تهمل الكلمات المفتاحية التي تتفوق فيها على منافسيك حاليًا . التركيز على الكثير من الكلمات المفتاحية: اختيار الكلمات المفتاحية، ليس بالعمل السهل، ويمكن أن يستغرق الكثير من الوقت، لذلك عليك أن تحدد أولوياتك، وتركز جهودك على العدد الكافي من الكلمات المفتاحية الذي يخدم أهدافك التسويقية.
تعليقات
إرسال تعليق